벤츠 직판제 도입 반년 새 판매량 17% 감소 출시, 4분기 반등 전략

벤츠 직판제 도입 반년 새 판매량은 17% 감소했고, 벤츠 코리아는 4분기 전동화 신차로 반등을 노립니다. 아주경제가 2026년 10월 15일 보도한 내용입니다.

이 글은 수입차 판매 정책 변화에 관심 있는 분을 위한 소식 정리입니다. 4월 가격 정찰제 전환 이후 실적 변화와 4분기 신차 계획을 보도된 범위에서 짚습니다.

이글의 목차

벤츠 직판제 도입 반년 새 판매량 17% 감소

아주경제의 2026년 10월 15일 보도에 따르면 벤츠 코리아는 4월에 직판제를 도입했습니다. 도입 후 반년 사이 판매량은 17% 줄었습니다.

벤츠는 이 부진을 4분기 신차로 만회하려 합니다. 새 판매 방식이 시장에 자리 잡는 데 시간이 걸린다는 점이 이번 실적에 드러났습니다.

직판제 이후 달라진 점은 크게 두 가지입니다.

보도 제목은 판매량 감소와 신차 반등 모색을 함께 내세웠습니다. 감소 폭이 17%라는 점, 반등 카드가 4분기 신차라는 점이 이번 소식의 핵심입니다.

ROF는 ‘리테일 오브 더 퓨처(Retail of the Future)’의 약자입니다. 수입사가 재고와 가격을 직접 관리하는 직판 체제를 뜻합니다.

다나와 DPG의 1월 22일 보도에 따르면 이 체제는 4월부터 도입되었습니다. 이전에는 딜러사별로 판매 가격이 제각각이었습니다.

마티아스 바이틀 대표는 새 판매 방식으로 차별화된 리테일 경험을 선사하겠다고 밝혔습니다. 같은 보도에서 그는 올해를 벤츠 역사상 가장 큰 규모의 제품 공세가 시작되는 해라고 표현했습니다.

올해는 자동차 발명 140주년이기도 합니다. 벤츠 코리아는 연초 계획에서 올해 총 10종의 신차를 국내 시장에 투입한다고 밝혔습니다.

가격 정찰제로 바뀌면서 구매 과정의 변수가 줄었습니다. 딜러사를 옮겨 다니며 가격을 비교하는 방식은 직판제에서 의미가 없어집니다.

고객이 차량을 사는 값은 어느 전시장에서든 같습니다. 대신 전시장 선택 기준은 상담과 서비스 품질로 옮겨 갑니다.

다만 할인 폭이나 프로모션 조건, 모델별 판매 가격은 이번 보도에 담기지 않았습니다. 구체적인 구매 조건은 벤츠 코리아 공식 안내로 확인해야 합니다.

아주경제 보도 제목은 ‘4분기 신차로 반등 모색’입니다. 벤츠의 올해 핵심 전략은 ‘전동화’와 ‘직접 판매’로 알려졌습니다.

연초 발표된 올해 신차 계획에서 완전 신차는 4종입니다. 아래 모델이 여기에 속합니다. 모델별 국내 출시 시점과 가격은 보도에 없어 아직 확인되지 않았습니다.